行業(yè)資訊

品牌發(fā)布會策劃是品牌運作的常用手段之一。成功的品牌發(fā)布會策劃可以提升企業(yè)的形象和建立商品品牌，形成消費者與品牌之間的統(tǒng)一價值觀，從而建立起自己的品牌。

為了穩(wěn)定自己的業(yè)績，公司和企業(yè)通常定期舉行品牌發(fā)布會。下面就介紹一下品牌發(fā)布會策劃的4個方面。

1、樹立品牌形象：品牌形象不是一個單一的存在，而是由許多其他的營銷形象編織而成。最重要的是：質量形象、價格形象、廣告形象、促銷形象、客戶形象和企業(yè)形象。這些元素需要共同創(chuàng)造一個品牌。

品牌發(fā)布會策劃的產品對消費者會留下良好印象。即使商品本身的質量是好的，沒有一個好的品牌發(fā)布會策劃和產品包裝，人們也是看不到的，摸不到的，酒香不怕巷子深在現(xiàn)代營銷中已經不能在用了，隨著社會發(fā)展，好的產品也層出不窮的出現(xiàn)，所以現(xiàn)在我們不僅要酒好，還要走出小巷。前者是關于商品的質量，后者是關于商品的促銷，促銷這塊基本就是品牌發(fā)布會策劃，兩者之間的聯(lián)系是品牌形象。無論是讓人們忘記，給消費者留下深刻的印象，還是當你看到某一種顏色或形象時，你能想到你的品牌，我認為這是我們應該深入研究的問題。

2.品牌識別系統(tǒng)：一個優(yōu)秀的品牌識別系統(tǒng)，應該考慮到企業(yè)的文化內涵，能夠傳達出獨特而鮮明的企業(yè)形象，達到差異化的目的。說到品牌識別系統(tǒng)，我想說的第一件事就是產品的包裝和設計。現(xiàn)在有發(fā)達的媒體。許多品牌都熱衷于為電視明星做廣告，但忽視了產品本身的塑造。當我們提到一個產品時，你首先想到的是哪個品牌？或者在品牌名稱目錄中，你知道哪個品牌？你的品牌沒有認知度，能喚起大家對品牌的記憶嗎？

3、品牌架構：品牌是一種印象，品牌架構通過品牌組合來管理這種印象。它回答了兩個問題：一個公司需要多少品牌以及品牌之間的關系。品牌結構可分為五個層次：企業(yè)品牌、企業(yè)集團品牌、產品品牌、優(yōu)化描述、產品描述。在品牌結構的設計中，必須明確規(guī)劃和表達，運用不同的視角來穩(wěn)定核心品牌理念。

品牌結構有三種：多品牌、代言品牌和單一品牌。多個品牌不使用企業(yè)品牌生產產品，而是創(chuàng)建多個品牌，這就要求我們區(qū)分企業(yè)品牌和產品品牌。

4、品牌延伸：品牌延伸，實際上是建立在原有成功品牌的基礎上，使品牌得以廣泛傳播。品牌延伸主要包括三個步驟：確定品牌聯(lián)想、識別相關產品、選擇候選品牌。品牌推廣的重要內容之一是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學、前瞻性的規(guī)劃，以包容的力量提煉品牌的核心價值。

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