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時(shí)下，直播帶貨成為了新消費(fèi)的風(fēng)口，其中“吃播”是直播間里一道不可或缺的風(fēng)景，主播在屏幕面前大快朵頤的品嘗美食，聲情并茂的視覺沖擊打開屏幕另一側(cè)消費(fèi)者們的味蕾，激發(fā)出消費(fèi)欲望，跟著主播的推薦下單購(gòu)物，此等消費(fèi)行為，已經(jīng)是很多消費(fèi)者習(xí)以為常的一種形式。

那么，在“吃播”類美食直播如此火爆的當(dāng)下，主播們是怎么贏得消費(fèi)者青睞的呢？6月5日，央視財(cái)經(jīng)頻道CCTV2《消費(fèi)主張》欄目播出的“新經(jīng)濟(jì)，吃播助力美食消費(fèi)”，探秘了“吃播”背后的故事和對(duì)消費(fèi)的影響。

其中，坐擁百萬粉絲的什么值得買員工大熊，作為“吃播”主播的代表接受了央視的采訪。籍此，消費(fèi)決策平臺(tái)什么值得買在直播各垂直領(lǐng)域的布局，也通過央視報(bào)道首次為外界所了解。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，直播電商在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物10倍以上的行業(yè)規(guī)模，2019年總規(guī)模有望達(dá)到4400億元。而吃播，作為直播行業(yè)中最接地氣的門類，滿足的是老百姓最基本的需求，擁有一個(gè)最大的基本盤。只要你吃得香、說得開，就能得到用戶的關(guān)注。

2020年初，因?yàn)橐咔?，線下消費(fèi)受到比較大的影響，消費(fèi)者不能出門吃，只能在家做飯，以及看主播帶大家吃。以消費(fèi)決策平臺(tái)什么值得買為例，其平臺(tái)上的用戶在疫情期間的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)和購(gòu)買欲望都有了顯著增長(zhǎng)。

作為一家消費(fèi)決策平臺(tái)，什么值得買自成立以來一直專注于消費(fèi)內(nèi)容的打造，積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)和多元形式為用戶提供優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容。早在直播帶貨成為風(fēng)口之前，什么值得買就已經(jīng)開始布局視頻直播領(lǐng)域。值得買集團(tuán)視頻業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人馮正表示，“2017年之后我們就開始消費(fèi)內(nèi)容在視頻直播領(lǐng)域中的布局，將員工個(gè)人興趣、專業(yè)領(lǐng)域和公司對(duì)行業(yè)未來走向的判斷相結(jié)合。在包括吃播這樣的垂直領(lǐng)域，我們?cè)诖笮苤?，還有很多kol，提供一些專業(yè)評(píng)測(cè)和知識(shí)內(nèi)容，以滿足用戶千人千面的消費(fèi)需求。”

據(jù)了解，大熊是值得買集團(tuán)視頻業(yè)務(wù)部的員工，也是短視頻平臺(tái)擁有百萬粉絲的“吃喝冒險(xiǎn)王”，“選美食，寧缺毋濫，吃美食，肆無忌憚；買美食，精打細(xì)做。”是大熊作為美食博主堅(jiān)持的對(duì)粉絲負(fù)責(zé)的態(tài)度。大熊之所以有這樣的原則和底線，跟他所在企業(yè)的文化密不可分。作為“品質(zhì)消費(fèi)第一站”的什么值得買，堅(jiān)持為用戶提供全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)內(nèi)容，縮短了用戶和商品之間的距離，降低了用戶的消費(fèi)決策時(shí)間及成本，讓用戶用最省的錢買最值的商品。

為了給消費(fèi)者呈現(xiàn)最直觀的視覺效果，大熊在內(nèi)容的打磨上煞費(fèi)苦心。據(jù)大熊描述，“我記得有一個(gè)我在果園里試吃水蜜桃的視頻，大家在畫面中看到各種桃，我吃桃時(shí)候非常享受，但其實(shí)旁邊全是蚊子，恨不得我一場(chǎng)直播下來，叮了50多個(gè)包，旁邊全是樹杈杵著你。但粉絲會(huì)覺得在我的直播間里買桃，是大熊剛從旁邊樹上摘下來的，這種感覺是消費(fèi)者們非常喜歡的。”正是這種帶入式的直播體驗(yàn)，深受消費(fèi)者的信任，一場(chǎng)直播下來，除了收獲30多萬點(diǎn)贊外，通過直播帶貨賣出的水蜜桃，銷量也非常可觀。看似單打獨(dú)斗的大熊，其實(shí)背后有著非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

據(jù)悉，值得買科技全域媒體事業(yè)部前身為值得買科技視頻團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過3年多的發(fā)展，部門業(yè)務(wù)板塊模式成熟、配合高效，可一站式承接MCN簽約及IP孵化，大型商業(yè)內(nèi)容直播及拍攝，品牌電商內(nèi)容生產(chǎn)及代運(yùn)營(yíng)，KOL培育及運(yùn)營(yíng)等全面視頻業(yè)務(wù)。目前，部門已通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)協(xié)同、定制化的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、覆蓋全品類的IP、多領(lǐng)域的KOL布局以及全方位的視頻服務(wù)能力，承接包括阿里、京東等大型電商平臺(tái)以及華為、聯(lián)想、阿迪達(dá)斯等國(guó)內(nèi)外知名頭部品牌的視頻服務(wù)。

除了視頻業(yè)務(wù)，什么值得買一直為用戶探索更多服務(wù)的可能。什么值得買app于近日上線了生活服務(wù)頻道，內(nèi)容涵蓋外賣、餐飲、加油、票務(wù)、出行等諸多生活服務(wù)優(yōu)惠，力求滿足用戶的多元化消費(fèi)需求，拓展更全面的消費(fèi)場(chǎng)景。這不僅是從消費(fèi)者切身利益出發(fā)，滿足消費(fèi)者日常生活中的剛需，也是繼續(xù)堅(jiān)持什么值得買的初心，提升企業(yè)的服務(wù)品質(zhì)，給予消費(fèi)者更多更好的選擇。

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