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對(duì)比線上和線下的發(fā)布會(huì)和活動(dòng)，兩種形式都各有千秋。

線下更注重真實(shí)感，易于帶動(dòng)觀眾情緒，易于觀眾對(duì)品牌產(chǎn)生記憶點(diǎn)，參與度更高。

而線上發(fā)布會(huì)傳播更便捷，不受時(shí)間、空間控制，受眾會(huì)更大化。

盡管有一些人認(rèn)為從線下轉(zhuǎn)為線上是無奈之舉，但是在當(dāng)下來說，也不失為一個(gè)好的營(yíng)銷方式選擇。

一、線上發(fā)布會(huì)優(yōu)勢(shì)

1.不受時(shí)間、空間限制，傳播范圍和速度更有優(yōu)勢(shì)

2.節(jié)約人力物力和營(yíng)銷成本

3.高效觸達(dá)直接客戶，實(shí)現(xiàn)云互動(dòng)

4.價(jià)值信息的細(xì)節(jié)放大，易于傳播

三種常見的線上發(fā)布會(huì)

1、實(shí)景演播廳/酒店搭建舞臺(tái)&LED

與復(fù)雜、成本耗費(fèi)較大的線下舞美搭建相比，舞臺(tái)比較常規(guī)，舞美的效果也更為簡(jiǎn)單，也省去了現(xiàn)場(chǎng)觀眾席的設(shè)計(jì)，一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)搭建直播機(jī)位和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)就能搞定。

活動(dòng)環(huán)節(jié)與線下活動(dòng)環(huán)節(jié)沒有太大的區(qū)別，活動(dòng)預(yù)熱+主題宣講+嘉賓演講/異地連線等。缺少了與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的互動(dòng)和抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，但是可以通過線上與粉絲在線互動(dòng)來實(shí)現(xiàn)效果。

2、虛擬演播廳

虛擬演播廳與實(shí)景相比在制作流程上有明顯的區(qū)別；

虛擬演播廳需要設(shè)計(jì)3D舞美效果圖，再根據(jù)直播人數(shù)選擇影棚大小（發(fā)布會(huì)當(dāng)天需要演講者在綠棚直播拍攝）；

因?yàn)槭翘摂M場(chǎng)景，所以直播舞臺(tái)可以設(shè)計(jì)得更具有未來感，并且同時(shí)可以設(shè)計(jì)多種主題場(chǎng)景效果，根據(jù)內(nèi)容實(shí)時(shí)切換主題場(chǎng)景；

對(duì)于大型或復(fù)雜產(chǎn)品不方便現(xiàn)場(chǎng)直播的，可以通過三維虛擬合成技術(shù)，將實(shí)物進(jìn)行3D建模與實(shí)時(shí)虛擬舞臺(tái)合成配合展示。

3、將發(fā)布會(huì)和電視活動(dòng)結(jié)合

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)可以做成一場(chǎng)節(jié)目，例如一場(chǎng)脫口秀、劇情秀。這種形式需要大膽的創(chuàng)意策劃，用內(nèi)容吸引觀眾留存觀看，提升用戶觀看體驗(yàn)的同時(shí)制造傳播的話題，進(jìn)一步增強(qiáng)傳播效果。

準(zhǔn)備：實(shí)景/虛擬場(chǎng)地、場(chǎng)地搭建服務(wù)商、直播服務(wù)商（現(xiàn)場(chǎng)機(jī)位設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)輸出、制作等）等

究竟如何才能舉辦一個(gè)有效的線上發(fā)布會(huì)，這依舊需要我們與客戶進(jìn)行深入的討論、構(gòu)思和策劃，讓線上發(fā)布會(huì)真正達(dá)到它該有的效果，不能只是單純地舉辦一場(chǎng)發(fā)布會(huì)而已。我們依舊需要把很多問題想清楚，再?gòu)闹腥ネ诰颉⑷ド钊?，呈現(xiàn)出一個(gè)最有轉(zhuǎn)化效果的線上發(fā)布會(huì)。

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