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帶著展現(xiàn)新亮點、發(fā)現(xiàn)新動力、實現(xiàn)新價值的行業(yè)洞察和市場感悟，以“信?心向榮”為主題，2022年家電行業(yè)的壓軸大戲，第十二屆中國家電營銷年會，12月30日在創(chuàng)新活力之城杭州勝利落下帷幕。

為了滿足更多專業(yè)觀眾的參會需求，本次年會通過現(xiàn)代家電視頻號、新浪微博并聯(lián)合新浪新聞、網易新聞、搜狐新聞等多家門戶網絡平臺進行同步直播，超過百萬人次的網友在線參與互動及觀看直播，在線留言超過5萬條。

正如現(xiàn)代家電傳媒總經理王雅群在致辭中提到，作為家電行業(yè)的年度盛會，第十二屆中國家電營銷年會以“信·心向榮”為主題，希望能凝聚場內外行業(yè)精英的智慧，共同探討不確定性的市場環(huán)境下，企業(yè)如何提升發(fā)展確定性的能力，把握住發(fā)展機遇，及時洞悉新變量下的行業(yè)增長邏輯，秉持開放心態(tài)，抱團取暖尋找新機遇。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長董芝在致辭指出，2023年是國家特殊狀況防控政策全面調整，經濟生活恢復常態(tài)化的關鍵之年。行業(yè)最困難的時期已經過去，加快復蘇，加強商品經營，推動綠色轉型升級，擴大綠色智能家電消費，是我國家電行業(yè)走出當前困境，邁向高質量新發(fā)展格局的動力和信心所在。

GfK中國零售渠道服務事業(yè)部&家電事業(yè)部總經理何忠清在“新變量下的中國家電市場 抓住趨勢 否極終將泰來”的演講中認為，盡管2022年前三季度，新興亞洲市場表現(xiàn)得最為亮眼，中國科技耐用消費品市場預計在2023年小幅反彈。2022年下滑幅度大的品類，2023年的市場反彈力度也會更大。數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，彩電、冰箱、空調等主流品類大下滑，拖累了中國家電市場的增長，吸塵器、干衣機等小眾品類普及的速度卻在大幅增長。

何忠清總經理的報告中特別提到，2022年，更高性能、更智能、家裝一體成為中國家電市場的三個大趨勢。消費升級需求提高，高性能產品市場表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)于市場平均值，但高性能更多體現(xiàn)在性價比上。智能產品加速滲透，消費電子基本普及，大家電快速增長，小家電以吸塵器為代表。嵌入式家電的普及從廚電向外延伸，全屋智能是家裝一體的未來方向。

基于當前中國家電市場的消費特征，何忠清總經理建議，品牌商應及時調整產品、價格和品牌定位，以適應“新常態(tài)”，專注于提供便利、緩解財務壓力的產品。在渠道方面，要走下沉策略，四五級城市增長好于高線城市，下沉市場在空調與洗衣機上皆有較大發(fā)展?jié)摿?。在營銷上，無論是小家電還是其它品類，必須跟緊社交電商，通過社交電商這一當前流量最大的入口，才能融入新市場。同時，將電商與短視頻平臺作為核心觸點，做好私域打造更好的口碑。另外，國內家電漸趨飽和的大勢下，海外市場需求或為部分廠商提供增長機遇。

A.O.史密斯市場副總經理兼商用產品營銷總經理張暉應邀發(fā)表了《創(chuàng)新·賦能·微笑共贏》的主題演講，他從智慧集成系統(tǒng)如何帶來全屋好風好水、強服務屬性的一站式解決方案，到創(chuàng)新的人才培訓、體驗展示空間，再到擁抱同盟、開放生態(tài)，詳細介紹了A.O.史密斯轉型高端智慧舒適家居賽道的創(chuàng)新實踐。他表示，A.O.史密斯將進一步融合智慧舒適家居技術和一站式解決方案的能力，打造真正高端的智慧舒適家居生活。

海爾智家營銷總經理張百超介紹，前三季度在大環(huán)境不利的情況下，海爾智家實現(xiàn)了逆勢增長，主要是因為海爾在用戶為王的時代，通過高端品牌、場景品牌和生態(tài)品牌，滿足用戶千人千面的消費需求，實現(xiàn)經營理念從價格到價值的轉變。

本次年會得到了A.O.史密斯、方太、蘇泊爾電器、海爾、卡薩帝、艾美特、愛仕達、美的、林內、能率、蘇泊爾炊具、三菱重工、物優(yōu)家、松下空調、蘇泊爾廚衛(wèi)、王麻子、萬家樂、博世熱力、喜德瑞、法羅力、華帝、萬和、小松鼠、好太太集團、奧普、歐琳、德昕、康寶、奧田、悅夫人、朗詩德、好太太智慧廚房、浙為等品牌的大力支持。

浙江博宜通供應鏈管理有限公司總經理李自坤以“在一起向未來”為主題，分享區(qū)域零售企業(yè)的創(chuàng)新實戰(zhàn)。博宜通是由浙江省內勇于奮斗、勇于創(chuàng)新的區(qū)域家電零售企業(yè)合力共建，定位為共創(chuàng)、集約、賦能的平臺。為平臺合伙人企業(yè)提供供應鏈服務、市場運營服務、體系賦能服務以及數(shù)字化服務，打造傳統(tǒng)家電賣場新零售模式，推動現(xiàn)在還在堅持，還很努力的家電人一起從家電的銷售商轉變?yōu)榧业姆丈?。目前已經有相應案例，一個縣級市場的門店已經擁有全屋硬裝、全屋定制、全屋軟裝、全屋家電以及全屋服務的能力，能夠為用戶提供更適合他的整家服務能力的解決方案，鍛造出區(qū)域零售企業(yè)符合自身未來發(fā)展的能力。

深圳市美福電器有限公司董事長秦軍在大會論壇中提到，2022年雖然很難，但是大考之下，做為集傳統(tǒng)渠道、家裝前裝、電商、工程、倉儲配送、售后安裝為一體的綜合家電運營公司，還是有增長。增長得益于美的品牌的支持，自身團隊的努力，在面對營銷手段的不斷更新、直播等新通路的興起時，團隊創(chuàng)新力、執(zhí)著力以及自我驅動力。

安徽嘉遠電氣工程有限公司總經理李庭順在論壇發(fā)言中也提到，作為A.O.史密斯品牌全系列產品安徽全省及江蘇南通區(qū)域的總代理商，公司的愿景是做一個更有溫度的品質生活運營服務商。2022年，在市場整體環(huán)境不樂觀的情況下，嘉遠公司依舊保持了銷售增長，完成工廠的年度任務。增長同樣是憑借A.O.史密斯強大品牌影響力以及全體團隊的共同努力，敢于走出舒適區(qū)，進入采暖、中央空調、舒適智能家居領域，做更復雜更難的生意，這也是未來區(qū)域經銷商發(fā)展的最大競爭力。

網商銀行品牌商數(shù)字金融副總經理徐聰在論壇中提到，網商銀行是以數(shù)字供應鏈金融服務助力品牌銷售增長的實體服務性機構，從為品牌及經銷商提供供應鏈服務的視角，在過去走過特殊狀況這段時間，看到的更多是行業(yè)的活力和行業(yè)尋求突破的勇毅。他堅信區(qū)域深耕會有更好的機會，隨著經濟的恢復，線下市場會逐步的回暖，行業(yè)的參與者，不管是品牌還是經銷商群體，還是要沉下心，扎扎實實的做好產品和服務，迎接新一輪的消費回歸。

2020年以來，以抖音為代表的興趣電商發(fā)展迅猛，也成為本次年會廠商熱議的話題。途歌電商CEO李健認為，未來興趣電商的趨勢主要包括聚焦生活場景進行內容創(chuàng)作，占領消費者心智；在內容平臺放大IP優(yōu)勢，用IP聯(lián)名鎖定消費者；獨特設計擊中用戶痛點、新奇呈現(xiàn)引爆消費潮流；國貨成為消費頂流；圈層文化涌現(xiàn)，是小眾也是潮流。

GfK&中怡康廚小事業(yè)部總經理施婷在“智?享舒適 中國整體廚房行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會”現(xiàn)場做了“智享理想廚房 靜享舒適生活”的分析報告，通過數(shù)據(jù)研判認為，集成廚電逐漸完備，烹飪與凈洗成為兩大領先板塊，科技進步和消費需求升級的雙驅動之下，智能化正逐步成為品質家電的標配，多品牌推出自身APP。其中洗碗機高性能產品迅速升階，大容量高能效又智能。2022年1~11月，水槽洗碗機增長率達34.2%。預計水槽洗碗機規(guī)模在10億元上下，行業(yè)穩(wěn)定，龍頭品牌表現(xiàn)優(yōu)異。

美的集團廚房和熱水事業(yè)部集成廚房運營總監(jiān)陽洪斌介紹了美的廚熱事業(yè)部通過深入研究消費者，找到了消費者烹飪時的痛點，并用研發(fā)超強動力引擎、創(chuàng)新空氣流道設計和重構廣域低吸系統(tǒng)三大創(chuàng)新技術，搭載美的Smart-link烹飪中控，實現(xiàn)了煙灶聯(lián)動、定時開關、高溫提醒、干燒提醒等智能化功能，解決了廚房健康呼吸的痛點，實現(xiàn)“打造智慧廚房 提升用戶健康性體驗”的目標。

可以說，本屆年會的現(xiàn)場，品牌精品薈萃。集成廚電是行業(yè)領先業(yè)務板塊，本屆年會中方太集成烹飪中心也是吸睛產品。2019年，以方太為主創(chuàng)的集成烹飪中心開辟了集成廚電行業(yè)再發(fā)展的新賽道。2021年，集成烹飪中心銷售超過10萬套，創(chuàng)下整體20個億的高客單銷售額。2022年，集成烹飪中心的增速依然保持在7~8%。作為集成廚電品類創(chuàng)新代表，集成烹飪中心未來創(chuàng)新方向將圍繞上排集成、嵌入式集成，以及顏值美觀，格調高端展開。從某種意義上來講，作為集成烹飪中心主創(chuàng)品牌的方太對此品類的推進，是中國未來廚房發(fā)展的一個重要切面。

華帝基于“好看、好用、好清潔”的三好標準，從用戶角度審視廚房生態(tài)，從研發(fā)理念、設計力等綜合實力上不斷提升，對產品的技術、創(chuàng)新、設計等方面提出更為詳實的要求，使推出的產品真正解決消費者的痛點的同時，也取得良好市場業(yè)績。從華帝2022第三季度報看，前三季度營收同比實現(xiàn)了7.4%的增長。

GfK中怡康廚小事業(yè)部高級研究經理哈曉磊分析認為，洗地機快速成長為清潔洗地機快速成長為清潔電器第二大品類且仍保持較快增長態(tài)勢，目前不管是品牌格局還是市場價格均有較大不確定性。洗地機新品貢獻率高達45%，健康化、智能化、多元化成為產品發(fā)展趨勢。

今年的磐石獎評選，自在現(xiàn)代家電網客戶端開展網絡投票以來，在業(yè)內引起強烈反響，三天的活動總訪問量達16.5萬人次，總人氣達384589票。廣大家電業(yè)內人士踴躍參與，為自己心目中的磐石品牌和精品積極投票，最終在網上票選的基礎上，專家評審團進行評議及投票，確定獲獎名單。

一直以來，家電行業(yè)都是中國制造業(yè)產品創(chuàng)新的排頭兵。打造百年品牌，實現(xiàn)高質量發(fā)展，則是企業(yè)產品持續(xù)創(chuàng)新的動力。磐石獎則激勵品牌企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新精神，不斷推動企業(yè)全方位的提升，為實現(xiàn)企業(yè)的價值重塑和高質量發(fā)展，打造百年品牌。

家電業(yè)內人士普遍認為，第十二屆中國家電營銷年會的召開確實是家電行業(yè)承上啟下的一次盛會，是新年度的開啟盛會，更是新市場的布局大會。

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