行業(yè)資訊

一場(chǎng)好的公關(guān)活動(dòng)，離不開好的公關(guān)文章，公關(guān)做得再好，不能在受眾中曝光，也是事倍功半的。因此，寫好一篇公關(guān)文章就變得至關(guān)重要了。那么怎樣才能寫出一篇吸引人的公關(guān)文章呢？

飛鳥創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)策劃認(rèn)為在寫公關(guān)文章之前，首先應(yīng)該明確到底公關(guān)文章是什么？一般來說，公關(guān)文章特指企事業(yè)單位對(duì)本企業(yè)的信息進(jìn)行策劃包裝，通過正常新聞渠道，在各個(gè)新聞媒體進(jìn)行發(fā)布的文章。

很多人喜歡將公關(guān)和廣告相對(duì)比，將公關(guān)稱為軟廣告，或者叫做軟文。由于在國(guó)內(nèi)廣告較公關(guān)發(fā)展的早也更為成熟，所以很多只熟悉廣告的人往往認(rèn)為公關(guān)是屬于廣告，是廣告活動(dòng)的一部分。

公關(guān)和廣告都是企業(yè)營(yíng)銷傳播的重要手段，廣告活動(dòng)是企業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力，而公關(guān)則是企業(yè)發(fā)展的引力。公關(guān)文章并不一定要產(chǎn)生很大的動(dòng)力，只要找準(zhǔn)受眾的關(guān)注點(diǎn)，用企業(yè)和產(chǎn)品與之最相切的一面去打動(dòng)它，變回起到很好的引發(fā)效應(yīng)。

一篇優(yōu)秀的公關(guān)文章需要同時(shí)滿足客戶、媒體和消費(fèi)者三方的需求，因而需要最大程度的占有三方的信息資源，并對(duì)這些資源進(jìn)行整體的把控，這些工作需要在傳播策劃階段完成。

通常情況下，在公關(guān)活動(dòng)開始以前，飛鳥創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)策劃都會(huì)形成一個(gè)傳播策劃案，這其中都會(huì)對(duì)企業(yè)所處行業(yè)整體市場(chǎng)狀況、企業(yè)及產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾群體特點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣和心理、認(rèn)知方式等等進(jìn)行綜合全面的分析，這些前期工作都是公關(guān)文章寫作的依據(jù)。

在整個(gè)公關(guān)活動(dòng)中，公關(guān)文章的撰寫是一項(xiàng)最基礎(chǔ)工作，但同時(shí)也是一項(xiàng)綜合能力非常高的工作，要完成一篇公關(guān)稿件的創(chuàng)作，必須從多方面作好必要的準(zhǔn)備。公關(guān)文章撰稿人必須具備一定的公關(guān)傳播的知識(shí)，要對(duì)公關(guān)宣傳的特點(diǎn)、目的、方式、運(yùn)作模式等等有深入的了解。

公關(guān)行業(yè)要求從業(yè)人員必須有豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，并隨時(shí)把握文化、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的一些變化。同樣撰稿人也需要涉獵多個(gè)相關(guān)行業(yè)的知識(shí)，其中廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等幾個(gè)方面是公關(guān)撰稿人員必須有所了解的行業(yè)，有助于提高公關(guān)稿件的水平和專業(yè)性。

 此外，公關(guān)撰稿人員還需對(duì)自己所服務(wù)的企業(yè)有一個(gè)全面而深入的了解，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展歷史、品牌文化、發(fā)展戰(zhàn)略、重要的里程碑式的事件、企業(yè)及產(chǎn)品在所處行業(yè)中的地位、影響力，領(lǐng)袖人物的性格特點(diǎn)、決策能力等等都需要認(rèn)真挖掘分析，這樣才能讓公關(guān)文章豐富起來，能夠吸引大眾眼球。

光對(duì)企業(yè)有整體了解還不夠，還需要對(duì)企業(yè)所在行業(yè)的整體狀況有深入了解，如整個(gè)行業(yè)發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀、未來發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)家對(duì)于該行業(yè)的一些政策、法律、法規(guī)、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力、發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)宣傳策略、主要市場(chǎng)活動(dòng)等，對(duì)這些相關(guān)信息掌握的越多、越精就越有助于公關(guān)文章的撰寫。

接下來公關(guān)撰稿人員需要對(duì)整個(gè)公關(guān)活動(dòng)的傳播策略和傳播計(jì)劃有一個(gè)整體的把握，明確各項(xiàng)傳播要點(diǎn)，抓住重要的傳播信息，只有這樣，創(chuàng)作出的公關(guān)稿件才能最大限度的完成預(yù)定的傳播目的。 

標(biāo)題是讓大眾點(diǎn)開公關(guān)文章的關(guān)鍵， 一個(gè)好的標(biāo)題等于成功的一半。有個(gè)好的標(biāo)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，作為公關(guān)文章一定要有深度，也就是文章的靈魂。這一點(diǎn)需要撰稿人員全面掌握與傳播任務(wù)相關(guān)的信息，對(duì)這些信息進(jìn)行深入分析，從中提煉出自己獨(dú)到、新穎的觀點(diǎn)，并將之作為閃光點(diǎn)嵌入文章適當(dāng)?shù)胤?，使閱讀者讀后能夠有所收獲。

一篇好的公關(guān)文章既要給讀者豐富的信息，又要對(duì)客戶企業(yè)起到宣傳作用，其寫作功底并非一日而成，需要時(shí)間和知識(shí)的積累。飛鳥創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)策劃在此建議撰稿人在平時(shí)要多關(guān)注行業(yè)知識(shí)、行業(yè)動(dòng)態(tài)，提升自身的專業(yè)知識(shí)、專業(yè)能力以及綜合把控力。

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